El negocio de la ética y las marcas
El negocio de la ética y las marcas Hace unos días participé del mayor encuentro mundial de consultores legales de marcas organizado por la International Trademark Association ( www.inta.org ) en la ciudad de Hong Kong-China, donde abordaron varios temas, la mayoría de ellos de orden legal, sin embargo, también se pudo presentar y analizar el aspecto ético del gerenciamiento de las marcas. Un tema sumamente apasionante y prácticamente sin mucho desarrollo en Paraguay. Hoy en el mundo ya no se está hablando, solamente, del posicionamiento de las marcas en la mente del consumidor, sino que se está iniciando un debate, muy interesante y más profundo, del aspecto ético de las marcas en la sociedad. Si analizamos algunas de las marcas más éticas del mundo nos encontramos con Ebay de EE.UU. que aparece año tras año en la lista anual de las compañías más éticas del mundo del Instituto Ethisphere [1] que lidera nuevas comunidades de todo el mundo , basadas en el comercio que apu...