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¿Por qué investigar constantemente nuestro mercado? Desde el punto de vista teórico y enfocado como disciplina científica, el marketing está en constante desarrollo. Si lo vemos desde un lado, progresa de la mano del avance tecnológico y el universo virtual que hace que, por ejemplo, el concepto de marketing 2.0 tenga un horizonte potencial casi infinito. Si lo vemos desde otro lado, el marketing avanza también hacia “atrás”, profundizando cada vez más la comprensión exhaustiva del funcionamiento de los mercados. En este camino, también el horizonte y el desafío tienden al infinito porque implican nada menos que entender al ser humano y, en definitiva, al hombre en sus deseos, sus aspiraciones, sus fantasías y sus temores más internos e, incluso, inconscientes. Y todo esto está aun más complejizado, porque el marketing implica ese punto de frontera entre el universo simbólico de los ideales, los valores y las aspiraciones con el mundo material y real como, por ejemplo, la restricción e...

Paraguay exporta productos, pero no marcas Recientemente participé del Foro Empresarial 2010, organizado por un grupo de empresarios paraguayos en Asunción. Como en la mayoría de estos eventos donde se discute la realidad económica y social de nuestro país, muy conocida por unos pocos, se volvió a tocar una realidad: el mercado paraguayo es pequeño, y estamos en plena etapa de transición de un país con énfasis en la agricultura a un país industrializado. Y la pregunta que todos nos hacemos es: ¿industrias para un mercado de 6 millones de habitantes? Evidentemente no, el mercado está afuera. Ahora, me gustaría concentrarme en esa necesidad: la exportación. Paraguay ya tiene algunas empresas que exportan al mundo. Si uno lee los periódico impresos y digitales, foros y los mismos sitios webs de las firmas nacionales, se pondrá muy contento ante el gran esfuerzo que están haciendo muchas compañías por ser exitosas no solo en Paraguay sino en el mundo. Luego de varios años de visita...

CONECTIVIDAD Teletrabajo y organizaciones El trabajo ha sufrido un cambio profundo no solo en los países más desarrollados, sino también en Paraguay. Este cambio no se debe a las fuerzas del mercado del capitalismo moderno. Su causa es la profunda reorganización estructural de sus instituciones. La consecuencia principal de este modo posfordista flexible de organización es la destrucción de la duración del tiempo. Algunas tendencias observadas, como el aumento del desempleo, el subempleo, la desigualdad de la renta, la pobreza y la polarización social podrían ser el resultado de la reestructuración actual que sufre la relación entre capital y trabajo. La evolución de la Sociedad Industrial a la Sociedad de la Información ha supuesto una nueva concepción del trabajo y de la organización empresarial orientada a resultados (sin importar la localización física del trabajador). El teletrabajo se define como aquella actividad ejercida lejos de la sede de la empresa a través de la comunicació...