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El negocio de la ética y las marcas Hace unos días participé del mayor encuentro mundial de consultores legales de marcas organizado por la International Trademark Association ( www.inta.org ) en la ciudad de Hong Kong-China, donde abordaron varios temas, la mayoría de ellos de orden legal, sin embargo, también se pudo presentar y analizar el aspecto ético del gerenciamiento de las marcas. Un tema sumamente apasionante y prácticamente sin mucho desarrollo en Paraguay. Hoy en el mundo ya no se está hablando, solamente, del posicionamiento de las marcas en la mente del consumidor, sino que se está iniciando un debate, muy interesante y más profundo, del aspecto ético de las marcas en la sociedad. Si analizamos algunas de las marcas más éticas del mundo nos encontramos con Ebay de EE.UU. que aparece año tras año en la lista anual de las compañías más éticas del mundo del Instituto Ethisphere [1] que lidera nuevas comunidades de todo el mundo , basadas en el comercio que apu...

“Elegí una pasión” Siempre se pudo observar en la calles a muchos jóvenes y hasta niños deambulando solicitando dinero o directamente delinquiendo, pero últimamente vengo notando que este actuar se caracteriza por un incremento “explosivo” de la agresividad. Muchos de ellos lo hacen drogados para poder seguir drogándose. La manera en que viven estos chicos es lamentable y totalmente inhumana. Desprotegidos, sin un futuro promisorio y generando un estado de zozobra a la población que también se ve perjudicada al no poder vivir y progresar normalmente. Un ejemplo claro, es la disminución de la escolaridad en las instituciones de enseñanza, cuyos alumnos no precisamente cambian de horario, sino que directamente dejan de asistir a clases a causa de la alta dependencia a las drogas y sus efectos colaterales. La pasión por el deporte, la danza, la música y las actividades educativas se ve rezagada por la adicción a las drogas. Es evidente que solo el Estado paraguayo no tiene ...

Evitando los “accidentes financieros” El consumo y las preferencias de los distintos tipos de creyentes que confieren la sociedad paraguaya hace que hoy día las empresas tengan que adaptar su oferta a cada tipo de consumidor religioso. Todas y cada una de las actividades religiosas, independientemente de la religión que sea, están asociadas con comportamientos de consumo característicos y son, a su vez, oportunidades para el mercado. Regalos, gastronomía, artesanía, música, viajes o vestimenta son negocios que se adaptan a cada sociedad y a cada tipo de consumidor creyente. Numerosas empresas como las multitiendas, negocios gastronómicos, supermercados, agencias de viajes promocionan sus “paquetes” con descuentos que van hasta del 40% en algunos casos. Muchos son los sectores de la actividad empresarial de Paraguay que se ven afectados por los hechos religiosos, en este caso, La Semana Santa. Los ritos de paso o iniciación se convierten en motivos para el consumo donde se ...

“La imagen País la construimos todos” Hace unas semanas tuve la oportunidad de conocer la capital inglesa, aparte de ser un lugar con mucha historia y colmada de turistas con muchas ganas de recorrerla y disfrutarla, es una ciudad que transmite mucha seguridad. La ciudad está preparada para recibir turistas, con unos medios de transporte público que funcionan perfectamente bien, además los mismos ciudadanos se prestan para generar una estadía fantástica. En mi visita por la casi perfecta ciudad de Londres, y ya terminando mi corta estadía por la misma, tuve la mala suerte de ser víctima de unos “descuidistas extranjeros” que se hicieron pasar por agentes del orden. Un show bien montado y rápido hizo que mi casi perfecta estadía, tenga un toque final amargo. Inmediatamente me tome el tiempo para hacer la denuncia a la policía local frente a la estación de trenes más importante de la ciudad, que fue el lugar de los hechos. Y finalmente aparecen los verdaderos policías, me toman ...

“Paraguay: un rico mango… en el suelo” Desde hace unos días estoy trabajando en el desarrollo de mi tesis doctoral en la Universidad de Cádiz (España). A parte de tener una recepción fantástica por parte del cuerpo docente tuve la oportunidad de conocer gente maravillosa que busca superarse permanentemente. Muchos de los docentes de esta alta casa de estudio conocieron Sudamérica, e incluso algunos estuvieron en Paraguay. Al percatarme de eso, lo primero que hice fue preguntar sobre sus experiencias en nuestro país, y así como hice la pregunta, vino la respuesta: “me impresionaron dos cosas, lo primero que más me impresionó de Paraguay  fueron sus mangos”. Eso me generó una sonrisa instantánea, lo que permitió que el profesor entre en detalles y me diga que cuando vino a Paraguay se encontró con muchos mangos en el piso, “frutas riquísimas y muy nutritivas… desperdiciadas”, y lo segundo que más le llamó la atención fue la risa que generó en muchos cuando decidió disfrutar de uno...

“Si sonreís no sos argentino” Con mi familia este año decidimos tomarnos unos días de vacaciones en la ciudad argentina de Mar del Plata.  Una ciudad muy bella, con una infraestructura turística muy completa y digna de imitar. Además el tipo de cambio lo hace más atractivo para los extranjeros. Como todo viaje uno busca captar las mejores imágenes y llevarlas como recuerdo, sobre todo aquellas donde está la familia completa. Pero, para que toda la familia pueda salir en la foto, alguien fuera de la misma debe quitar la foto. Bien, justo pasaba un ciudadano argentino y gentilmente accedió a realizarnos la instantánea.  Le agradecimos por el gesto, y se acercó y nos dijo: “como se nota que no son argentinos”. Automáticamente le pregunté por qué dijo eso y me respondió con un gesto único y difícil de explicar, pero básicamente me dijo, que es muy difícil que a un argentino se le esboce una sonrisa en estos días. Ese gesto me dejo pensando durante días. Si analizamos la r...

“ONGs multipropósito” Bien es sabido que Paraguay es una país cuya población se caracteriza por la gran desigualdad económica y sobre todos las grandes carencias sociales como también los problemas medioambientales. Es por esa razón que muchos ciudadanos preocupados por  esa realidad decidieron desarrollar organizaciones que permitan o por lo menos busquen reducir esas desigualdades o carencias a raíz de que el Estado no puede o no tiene las condiciones para garantizar a sus ciudadanos un nivel de vida digno. Así aparecen las denominadas Organizaciones Sin Fines de Lucro, también conocidas como “ONGs”. Paraguay cuanta con muchas ONGs activas, muchas con una gestión brillante y cuyos resultados son perfectamente verificables en función a los objetivos propuestos por las mismas. Pero también podemos darnos cuenta que muchas ONGs no están generando los resultados esperados y algunas, incluso, ni siquiera cumplen con su Misión y Visión. Hace unos días la empresa privada donde tr...